會員卡的設計體現了一個品牌的形象和風格，也體現了一定的視覺和觸覺價值。會員卡的設計應遵循以下五個原則：
1. 尺寸
實體卡尺寸標準尺寸為85.50mm54 mm虛擬卡尺寸一般根據使用系統確定，常規尺寸比例為：16：10
出血距離:指設計時設計稿有效內容”距離切邊”最好要有3-2cm距離，這樣做的目的效內容在切割過程中被切除。
實體會員卡:一般做標準尺寸，很少有人做異形會員卡，比如葉子、書簽、小卡等。
一方面，由于市場上大多數卡片尺寸統一或相似，使用現成模具的成本較低
另一方面，卡的標準尺寸已經應用于日常生活的各個方面，如卡包、卡套、口袋、背包等，而異形卡不易存放和攜帶
虛擬會員卡：虛擬會員卡一般也是標準比例風格，用戶對虛擬會員卡的認知也是標準，更容易識別
2. 材質
實體會員卡有多種材料，不同的材料可以分為不同的視覺和紋理：
光面卡:絲印、膠印、絲印后膠印
磨砂卡:金、磁條、條碼等工藝不能加熱
透明卡:絲印、膠印、絲印后膠印
啞面卡：光面卡的表面覆蓋著一層亞膜。啞面卡看起來既不明亮，也不粗糙一種低調奢華
金屬卡:形象優雅高貴
3. 主色彩
整張卡使用的主色調一般是品牌VI色彩從整體視覺上強調品牌印記，也加深了用戶對品牌視覺的判斷和感知。例如，千吉會員卡使用VI深綠色是品牌主色
4. 風格
卡片風格是基于品牌特點和用戶屬性，如母嬰類，采用溫暖、暖色風格的休閑小吃，有趣、輕松
母嬰，卡通，可愛，溫暖
5. 內容結構
不同類型的會員卡呈現不同的內容，細化會員權益的核心，讓用戶看到會員卡，即了解什么類型的卡，什么用途，如城市公交卡，將有公交卡標志和文為獻血紀念卡
會員卡的物理結構分為實體卡和虛擬卡—實體卡
正面：
卡類：儲值卡、積分卡、折扣卡等
會員標志：VIP標志
品牌信息：在卡片左上角帶品牌logo和品牌名
主要要素：結合品牌產品的特點，適當使用產品元素
背面：
會員卡使用說明書介紹了會員卡的用途、價值、使用渠道和使用方法
例：
會員卡適用于所有門店
持有本卡消費購物可享受9折優惠
本卡僅限本人使用，不可轉借
本卡一旦丟失，將不予補辦
官方客服電話：137031
特別注意：根據相關法律法規，類似條款不能添加到會員卡背面該公司擁有該卡的最終解釋權”
—虛擬卡虛擬卡一般只有正面，內容設計更簡單干凈，信息不多
正面設計
會員卡類別：如儲值卡、積分卡、折扣卡等
logo：左上角需要帶品牌，現在基本沒有虛擬卡VIP字樣更簡潔干凈
品牌信息：邊緣標注品牌名稱
身份認證：識別二維碼或條形碼的中心位置
定制信息：客戶的個性化頭像或ID昵稱
背景元素：采用品牌形象元素
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